ILV et PLV : comment bien les utiliser en point de vente ?
En matière de communication en point de vente, deux notions reviennent souvent : ILV (Information sur Lieu de Vente) et PLV (Publicité sur Lieu de Vente). Ces supports sont essentiels pour capter l’attention du client, influencer ses décisions, et améliorer l’expérience d’achat en magasin.
Chez Pact’Impression, nous accompagnons les entreprises des Charentes et du Limousin dans la conception et l’impression de supports publicitaires sur mesure. Notre objectif : vous aider à optimiser votre marketing sur le lieu de vente, pour renforcer votre visibilité et augmenter vos ventes.
PLV : Publicité sur Lieu de Vente
La PLV, c’est l’art de faire de la publicité directement sur le lieu où se trouvent vos produits. Elle a pour but principal de déclencher l’acte d’achat en attirant l’œil du consommateur et en mettant en avant une offre, un produit ou une promotion.
Exemples de PLV :
- Présentoirs de comptoir ou de sol
- Kakémonos
- Stop-rayons
- Banderoles promotionnelles
- Totems publicitaires
La PLV joue sur l’impact visuel. Elle attire l’attention, renforce la mémorisation de la marque et stimule l’achat impulsif. C’est un levier puissant dans une stratégie de vente directe.
ILV : Information sur Lieu de Vente
L’ILV, de son côté, a une vocation plus informative qu’incitative. Elle aide le client à se repérer dans le magasin, à comprendre les caractéristiques des produits, ou encore à faciliter son parcours d’achat.
Exemples d’ILV :
- Panneaux signalétiques
- Étiquettes explicatives
- Fiches produits
- Plans de rayon
- Affiches informatives
L’ILV améliore l’expérience du consommateur, l’aide à faire un choix, et renforce la transparence. Elle joue un rôle clé dans la communication claire des informations utiles en rayon.
ILV et PLV : quelles différences essentielles ?
| CRITERE | PLV | ILV |
| OBJECTIF | Stimuler l’achat | Informer le client |
| TON DE MESSAGE | Publicitaire, visuel, impactant | Neutre, explicatif, fonctionnel |
| EMPLACEMENT | Zones chaudes, points de contact | Rayons, signalétique générale |
| TYPE DE CONTENU | Promotions, nouveautés, offres | Détails, prix, composition, usage |
| IMPACT PRINCIPAL | Déclenche l’acte d’achat | Facilite la compréhension des produits |
Quand utiliser la PLV ou l’ILV ?
Le bon choix dépend de vos objectifs marketing :
- Vous voulez booster les ventes d’un nouveau produit ?
- Misez sur une PLV forte, visuelle, bien placée.
- Vous voulez guider vos clients dans le point de vente ?
- Optez pour une ILV claire et bien organisée.
- Vous souhaitez combiner image de marque et information produit ?
- Associez présentoirs PLV avec fiches ILV pour maximiser l’impact.
Chez Pact’Impression, nous vous aidons à choisir les meilleurs supports selon vos objectifs : présentoirs, panneaux, affiches, totems, nous adaptons les formats à vos besoins et à l’agencement de votre magasin.
Les avantages d’une bonne stratégie ILV / PLV
Une stratégie bien pensée en ILV et PLV permet :
- D’attirer plus de regards vers vos produits
- D’améliorer le parcours client en point de vente
- D’augmenter vos ventes sans surcoût publicitaire
- De renforcer votre communication visuelle
- De fidéliser vos clients grâce à une expérience plus fluide
FAQ – Tout savoir sur l’ILV et la PLV
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