Quel papier choisir pour ses supports de communication ?
Le choix du papier est une étape essentielle dans la réalisation d’un support de communication imprimé. Flyer, carte de visite, brochure, affiche ou plaquette commerciale : le type de papier, son grammage et sa finition influencent à la fois le rendu visuel, la prise en main et l’image renvoyée par votre entreprise.
Face aux nombreuses possibilités disponibles, il n’est pourtant pas toujours facile de s’y retrouver. Papier couché ou non couché ? Mat ou brillant ? 135 g, 250 g ou 350 g ? Voici les principaux critères à connaître pour choisir le papier le plus adapté à vos supports de communication.
Le grammage du papier : qu’est-ce que c’est ?
Le grammage correspond au poids d’une feuille de papier par mètre carré. Il est exprimé en g/m².
Plus le grammage est élevé, plus le papier est généralement épais et rigide. À l’inverse, un grammage faible donne un support plus léger et plus souple.
À titre indicatif :
- 80 à 100 g/m² : papier léger, couramment utilisé pour les documents administratifs, courriers ou impressions bureautiques ;
- 115 à 170 g/m² : adapté aux flyers, affiches, dépliants et pages intérieures de brochures ;
- 200 à 300 g/m² : plus épais et qualitatif, adapté aux couvertures, invitations ou plaquettes ;
- 300 à 400 g/m² : papier rigide particulièrement adapté aux cartes de visite, cartes postales ou supports premium.
Le grammage ne doit cependant pas être choisi uniquement en fonction de la rigidité recherchée. Le format, le nombre de pages, le type de pliage et la technique d’impression doivent également être pris en compte.
Papier couché ou non couché : quelle différence ?
C’est l’une des principales distinctions à connaître lorsque l’on choisit un papier d’impression.
Le papier couché
Le papier couché possède une surface recouverte d’une fine couche qui la rend plus régulière et moins absorbante. L’encre reste davantage en surface, ce qui permet généralement d’obtenir des couleurs intenses, des images précises et un rendu très net. Il convient particulièrement aux supports comportant beaucoup de photographies ou d’éléments graphiques : flyers, catalogues, affiches, brochures commerciales, plaquettes… Le papier couché peut notamment présenter un rendu mat, satiné ou brillant.
Le papier non couché
Le papier non couché présente une surface plus naturelle et plus poreuse. Son toucher et son aspect peuvent donner au document un caractère plus authentique.
Il est particulièrement intéressant pour les supports sur lesquels il est nécessaire d’écrire, comme certains cartons d’invitation, cartes ou documents professionnels.
Le choix entre papier couché et non couché dépend donc autant du résultat visuel recherché que de l’utilisation du support.
Papier mat ou brillant : lequel choisir ?
Le choix de la finition influence fortement la perception du document.
Le papier mat
Sobre et élégant, le papier mat limite les reflets et facilite la lecture. Il est particulièrement adapté aux supports comportant beaucoup de texte ou lorsque l’on recherche une communication plus discrète et qualitative.
Il convient notamment aux plaquettes institutionnelles, brochures, catalogues ou documents commerciaux.
Le papier brillant
Le papier brillant renforce généralement l’intensité des couleurs et met particulièrement bien en valeur les photographies.
Il peut être intéressant pour les flyers, affiches, catalogues de produits ou supports publicitaires très visuels.
Il présente néanmoins davantage de reflets qu’un papier mat. Pour un document destiné à être beaucoup lu ou manipulé, ce critère peut avoir son importance.
Quel papier choisir pour un flyer ?
Pour un flyer distribué en grande quantité, un papier compris entre 115 et 170 g/m² constitue souvent un bon compromis entre qualité, légèreté et coût.
Un grammage autour de 135 g/m² convient bien aux opérations de distribution importantes, tandis qu’un papier de 170 g/m² donnera une sensation plus qualitative.
Pour une invitation ou un flyer premium destiné à être conservé, il est possible de choisir un grammage supérieur.
Quel papier choisir pour une carte de visite ?
Une carte de visite doit être suffisamment rigide pour résister aux manipulations et transmettre une impression de qualité.
Un papier d’environ 300 à 400 g/m² est généralement adapté.
Le choix du papier peut ensuite être complété par différentes finitions : pelliculage mat ou brillant, toucher soft touch, vernis sélectif, dorure ou encore effets de texture.
Ces finitions permettent de différencier une carte de visite et de renforcer son adéquation avec l’identité visuelle de l’entreprise.
Quel papier choisir pour une brochure ou un catalogue ?
Pour une brochure, il faut distinguer les pages intérieures et la couverture.
Les pages intérieures peuvent par exemple être imprimées sur un papier de 115 à 170 g/m², tandis qu’un grammage plus important peut être choisi pour la couverture. Une brochure commerciale comportant beaucoup de photographies pourra bénéficier d’un papier couché permettant de restituer précisément les images et les couleurs.
Pour un document institutionnel ou une communication recherchant un aspect plus naturel, un papier non couché peut au contraire être privilégié.
Le nombre de pages est également déterminant : plus un document comporte de pages, plus le choix du grammage doit être étudié afin d’éviter une brochure inutilement lourde ou difficile à manipuler.
Quel papier choisir pour une affiche ?
Le choix dépend principalement de l’endroit où l’affiche sera installée et de sa durée d’utilisation. Pour une affiche destinée à une utilisation intérieure et de courte durée, un papier relativement léger peut suffire.
Pour une affiche promotionnelle plus qualitative ou destinée à rester en place plus longtemps, un grammage supérieur peut être préférable. En extérieur, le papier n’est d’ailleurs pas toujours la solution la plus adaptée. Selon les conditions d’exposition, d’autres matériaux ou techniques d’impression peuvent être recommandés afin de mieux résister à l’humidité, au soleil et aux variations de température.
Le choix du papier influence aussi l’image de votre entreprise
Un support imprimé n’est pas uniquement destiné à transmettre une information. Il participe également à la perception d’une marque.
Un papier épais, une texture particulière ou une finition travaillée peuvent renforcer une image premium. À l’inverse, un support léger peut être parfaitement cohérent pour une communication événementielle destinée à être diffusée massivement.
Il n’existe donc pas de papier idéal dans l’absolu. Le bon papier est celui qui correspond à l’objectif du support, à son utilisation, à votre identité visuelle et à votre budget.
Et pour une communication plus responsable ?
Le choix du papier peut également s’inscrire dans la démarche environnementale de l’entreprise.
Selon les projets, il est possible de privilégier des papiers recyclés ou issus de forêts gérées de manière responsable, notamment à travers des certifications telles que FSC ou PEFC.
Il faut néanmoins considérer l’ensemble du projet : quantité réellement nécessaire, format, grammage, durée d’utilisation, procédé d’impression ou encore transport.
Produire un support adapté à son usage et éviter les quantités inutiles constituent également des leviers importants pour limiter l’impact environnemental de sa communication imprimée.
Se faire accompagner pour choisir le papier adapté
Entre grammages, textures, finitions et contraintes techniques, deux papiers peuvent produire des résultats très différents à partir d’un même fichier. Le choix doit donc être effectué en fonction de plusieurs éléments : type de support, quantité, utilisation, durée de vie, rendu souhaité et budget.
Pact’Impression réunit des entreprises d’impression locales implantées sur le territoire des Charentes et du Limousin. Nos équipes accompagnent les professionnels dans le choix des papiers, formats, techniques d’impression et finitions afin de concevoir des supports de communication adaptés à chaque projet.
Flyers, cartes de visite, brochures, catalogues, affiches ou supports plus spécifiques : le choix du papier fait partie intégrante de la réussite de votre communication imprimée.